火星人营收、利润再下滑 集成灶市场脱困不易
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火星人营收、利润再下滑 集成灶市场脱困不易

发表时间:2024-07-06 17:16:02 来源:集成灶

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  4月22日,火星人300894)披露了2023年财报,该公司营业收入约为21.39亿元,同比下滑6.3%,归母净利润约为2.5亿元,同比下滑21.39%,当然这其中有营业外的坏因,包括对信托产品坏账的计提等,刨除这一些因素,火星人去年的扣非净利润约为2.68亿元,同比下降3.21%。实际上,火星人的营收已连续两年下降。

  在专家观点看来,火星人表现不佳不应被过度指责,市场大环境才是主因,在房地产市场较为低迷的当下,集成灶需求锐减不足为奇,当中的企业也很难凭自己的力量脱出困局,控制成本、“节衣缩食”或许是无奈但必然的选择。

  或许是受到年报影响,4月22日火星人股价下跌约7.91%,报收于16.3元/股,火星人的股价与业绩较为相关,2021年,该公司的业绩达到一个高峰,以前复权价格计算,彼时股价曾接近80元/股,而如今20元/股以下已是常态。

  尽管火星人在年报中并未详细解释下滑原因,但是在业内观点看来,市场表现乃是主因。据奥维云网数据统计,2023年集成灶市场累计零售额为249亿元,同比下滑4.0%;累计零售量为278万台,同比下滑4.2%,量、额齐跌,2024年第一季度颓势继续,集成灶线%;线%。

  房地产市场的黯淡拖累了集成灶的表现,这并非是短时间内能解决的问题,包括火星人、浙江美大002677)在内的企业,阵痛期还将延长。从目前已经披露2023年年报的企业看,浙江美大状况也不理想,去年该公司营收约为16.73亿元,同比下滑8.8%,今年一季度营收约2.73亿元,同比下滑19.39%。

  记者评论称,集成灶厂商看似出货渠道众多,比如个人用户、KA渠道、电商网络等,但均指向家装需求,绝大多数情况下,用户只有在装修新房或者老房翻新时,才会考虑购买集成灶,毕竟安装集成灶需要改动房间整体布局,不像其他小家电那样说买就买,对集成灶厂家而言几乎是个无解的难题。

  这种不利状况或许还将持续,根据国家统计局发布的2024年1—3月份全国房地产市场基本情况,多个方面数据显示,我国一季度房地产开发投资额同比下降9.5%;新建商品房销售面积2.3亿平方米,同比下降19.4%。国家统计局副局长盛来运表示,从一季度房地产投资、销售情况看,房地产市场仍处在调整过程中。

  面对“寒冬”,集成灶企业要压缩成本,不过相比同行,火星人在成本控制上似乎也比较为难。

  2023年,其营业总收入同比下滑6.03%,而营业总成本同比下降5.92%,也就是说其收入下滑还是快过开支下降,而浙江美大则不相同,去年其营业总成本的下降幅度超过营收降幅约5个百分点,结果就是,虽然其营收下滑,但扣非净利润反而相较2022年同比上升3.45%。

  对于集成灶行业来说,直接材料占了经营成本中极大比重,去年火星人集成灶直接材料成本达到约7.84亿元,在成本中占比约70%。所谓直接材料,大多指集成灶的各种板材,包括不锈钢板、冷轧板、镀锌板等,除此以外还有五金类、电器类、压铸件等。原材料在火星人的存货中约有7057.6万元,如果接下来其集成灶销量依旧不佳,产能缩减,其存货也将有进一步跌价的可能。

  从费用控制上面看,2023年火星人的管理费用约1.22亿,同比增加20.07%,研发费用1.15亿,同比上升7.54%。销售费用约4.89亿元,同比下滑2.35%,对整体成本控制作用有限。

  对于费用问题,梁振鹏认为,集成灶企业虽然要节衣缩食,以求度过低迷期,但也并不代表费用越低越好,该花的钱不能省。例如销售费用中的很大一部分用于渠道建设,集成灶作为高售价的大件厨电,必须要让我们消费者亲自使用体验,才能激发其购买欲望,这就需要企业一定保有少数的线下门店,让产品真正触达消费者,由此产生的租金以及人员开支虽然不菲,但是必要。

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