集成灶的隆冬与家电业的软肋

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　　集成灶商场的“扶摇直上”，引发的不仅仅相关集成灶企业的营收和赢利双双大跌及腰斩，还露出出存在于中国家电40多年开展过程中的短板、软肋与困局。

　　进入2025年以来，集成灶上市公司火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器相继提早发布了成绩预告。原因很简单，风景不过2、3年集成灶商场，在进入2023年之后商场成绩“扶摇直上”，进入2024年之后更是“一路低迷”，一轮略微像样的商场反弹都没有。

　　单从营收规划来看，2024年火星人居首位，但净赢利跌幅最大，挨近100%，全年预期归母净赢利仅1千万元左右，扣非后为运营亏本；浙江美大营收规划居次位，尽管净赢利呈现高达7成的跌落，但仍然有1亿元的保证，是火星人的10倍，进一步折射出火星人“增收不增利”的运营策略，在集成灶商场上较为为难与无法。亿田智能与帅丰电器的运营赢利相同没有防止大幅度跌落，仅仅相对职业一哥火星人体现要优异不少。

　　上述4家集成灶上市公司运营成绩预告，与净赢利大幅度跌落相对应的，则公司的运营收入也呈现了“应声跌落”。原因不必多说，上述4家公司在公告中给出的原因较为类似：集成灶职业商场需求全体放缓、消费降级及全体偏慎重，向其它厨电品类的转型、扩张开展缓慢，导致公司营收及赢利双双下滑。

　　最近2年间，关于集成灶商场快速阅历的这场“由涨转跌”过山车，以及集成灶上市公司堕入“量利双跌”的通道，许多家电厂商有点“乐祸幸灾”，以为这是集成灶企业的乱搞：只知道趁商场行情好，一味地投机挣钱，不知道提早转型与革新，终究只能在隆冬中过苦日子。

　　对此，家电圈以为，在中国家电工业近40年的商场化过程中，集成灶商场和企业所面临的隆冬问题并非个案，正是中国家电工业未来运营危局的“缩影”之一。在工业、商场和品类开展的推行期、引爆期很简单掌握时机，快速扩产能拓规划；一旦遭受商场和品类调整期和消费剧变期，就难以活跃应对，要么挑选张狂内卷，要么直接躺平。

　　除此之外，家电圈还发现，跟着中国家电工业从成长期进入成熟期，最近2年来躲藏在职业开展革新过程中的危险，开端提早露出，主要有三个：

　　一是，单条腿走路、不思进取。不少企业习气了单一品类为王，运营与安排架构装备也是单线思想，即使是企业某个品类上做到了世界冠军，企业的运营成绩也简单受外界冲击，导致公司开展的动乱与不确定性。

　　二是，战略保存与战术顽固。面临年代和商场的改变，许多企业要么是看不清楚，要么是看到改变不愿意拥抱和投合，过度沉迷于曩昔的成功经验与开展形式，习气在企业运营“舒适区”内惯性翻滚。缺少直面竞赛改变的勇气，总觉得本身的打法和形式很优异，很成功。

　　三是，盲目自傲与达观。总是过度达观评价企业的竞赛实力、职业位置和品牌影响力，总是以为商场客户和用户会围着“企业转”，彻底看不到商场的竞赛格式与消费需求的继续多变，以及同行的兴起与革新。

　　都说“不以物喜，不以己悲”。本年，集成灶商场，以及集成灶企业的开展与革新，或许并不会获得微弱反弹，乃至还会遭受新的变数与冲击。可是关于整个家电工业的一切企业来说，不仅仅集成灶，包含洗碗机、洗地机，电视机，乃至是空调机等许多品类，以及套系、计划等，只需可以牢牢捉住用户、深耕商场、追求营销服务一体化革新，一直跟随年代的改变脚步，就一定能走出周期的困扰，找到全新的开展引擎与动力。