厨电行业进入存量博弈新周期从帅丰电器解读行业增长新机遇

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　　随着我国汽车、家电等传统消费品市场步入增量和存量并存的时代，“以旧换新”成为今年两会的热词之一，国务院更是随后发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，中国厨电市场进入“存量换新+品质升级”的发展新阶段。

　　在3月中旬的AWE2024上，也能够正常的看到各大厨电品牌都在积极调整企业未来的发展战略，纷纷推出全新产品矩阵，以应对新的市场变化。

　　厨电行业到底该怎么样应对大浪淘沙、加速洗牌的行业趋势变革和市场需求升级?头部企业的一举一动自然成为解题的最佳参考。通过对一季度各大厨电企业的观察，我们得知集成灶行业首家主板上市及CCTV大国品牌企业帅丰电器的表现可圈可点。

　　在厨电市场从增量转存量的背景下，各大企业显然更加依赖品牌效应，慢慢的变多的厨电品牌开始尝试跨界营销、签约新代言人等打法，以此激发品牌新活力。

　　事实上，品牌打造是一场马拉松，打造品牌效应不仅在于简单的形式创新，更在于坚守初心，讲好品牌故事，真正与消费者同频共振。

　　今年3月，帅丰电器与《大国品牌》共同打造的第三部品牌故事片《追一道星光》在央视播出，以温柔、治愈、富有力量的视角，讲述了越剧演员、美食视频博主、帅丰研发工程师坚持逐梦的故事，自播出以来便引发了受众的强烈共鸣，成为2024年集成灶行业经典出圈之作。

　　在315期间，帅丰电器之《品牌责任》霸屏央视三大频道多个黄金时段，以大国品牌责任为品质高调发声;《中国蓝新闻》也走进帅丰匠心工厂，用无人机航拍巨型专利墙，深度报道帅丰集成灶的硬核实力;品牌广告更是登陆素有“国门第一屏”之称的北京京信大厦户外大屏，持续释放品牌效应。

　　同时，帅丰加速品牌年轻化步伐，在微博、微信、抖音、小红书、什么值得买、知乎等新媒体平台稳步渗透，打造优秀品质的内容，与粉丝形成深度互动，与年轻人共创潮流厨电文化。

　　霸屏央视，引领的是未来消费趋势，玩转新媒体，抢占的是新一代消费者心智。更会讲故事、更走心的帅丰电器，无疑已拥有了更稳定的增量空间。

　　标准是质量的技术基础，要想有高质量，必然要有高标准。随着行业进入到高水平质量的发展阶段，标准的重要性愈发重要。

　　长期以来，吸排油烟效果、静音程度、易清洁程度、蒸烤箱容量、火力大小等几大方面是集成灶公认的核心关键指标，但到底达成什么标准才能满足那群消费的人的高品质需求却众说纷纭。

　　帅丰电器直击消费者“选择难、无可靠标准可依”等痛点，将全球顶级奢华酒店的最高评级标准引入集成灶领域，正式提出“7星标准”。帅丰“7星标准”包括劲吸之星、静音之星、净洁之星、高效之星、高容之星、高能之星、智慧之星7大维度，每一星都做到了行业无法超越的指标，为行业设定了明确的品质标杆，为广大购买的人选购集成灶提供了可靠的选购标准。

　　但问题也随之而来，帅丰“7星标准”集成灶的权威性何在?消费者为何需要相信帅丰?这就必须提帅丰深耕厨电行业26年来实现的“3大领先”：帅丰是集成灶行业唯一一家同时参与国际、国家、行业和团体标准的起草单位，累计参与了60项标准起草与制定工作，牢牢掌握行业标准话语权;截止目前，帅丰拥有374项专利技术，在集成灶烟机风道系统、燃烧器系统、蒸烤箱系统等几大核心系统的技术性能上，都拥有自主知识产权，且每一项系统的性能指标都领先于行业;据权威调查研究机构欧睿国际声明显示：帅丰蒸烤一体集成灶2019年-2023年连续5年全国销量领先。

　　如果没有这3大领先，任何一家公司提出来的标准都能够说是无源之水、无根之木，而有了这3大领先打底，“7星标准”的问世也就顺理成章，从而为集成灶的进一步普及打下良好的基础。

　　“多集成方案并行、多品类爆品矩阵、多维度产品领先”，这是帅丰在2024年初提出来的产品策略。一季度回头看，帅丰又交出了什么样的答卷呢?

　　3月14日-17日，2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心召开。作为全世界三大家电及消费电子展之一，AWE一直被视为产品创新与消费趋势的风向标，备受行业内外人士的关注。

　　在这次展会上，帅丰电器携性价比之王“多多”系列集成灶、高颜值“颜如玉”家族、智能烹饪“时空”系列、新新一代集成烹饪中心等众多明星产品华丽亮相，全方位展现其在2024集成厨电领域的前瞻性布局与领导地位。

　　帅丰D5多多系列在强大性能和硬核品质的基础上，提供蒸烤一体款、消毒柜款、蒸箱款三种款式，以满足那群消费的人的多元化需求。多多系列在体积上做减法，在功能、性能、智能等核心要素上做加法，自上市以来，就赢得了“性价比之王”的稳固地位。

　　帅丰“颜如玉”家族则集合了帅丰天机3蒸烤同步集成灶白色款、帅丰天机3消毒柜集成灶白色款、帅丰天机2蒸烤一体集成灶白色款、帅丰魔净60洗碗机集成水槽白色款4款产品，从集成灶到集成水洗，覆盖厨房生活全场景，引领白色厨电审美新风尚，受到了年轻花钱的那群人的热捧。

　　无论是卷营销还是卷标准，最终都要回归到产品本身，帅丰通过打造多品类爆品矩阵，为厨电以旧换新提供出更多样、更契合的解决方案，从而打开行业增长新路径。

　　厨电消费的“新引擎”到底会落在哪里?答案仍需继续探讨。但通过观察以帅丰电器为代表的头部企业的创新与变革，我们已看到了“长期主义者”的经营哲学，也能够感受到行业穿越周期的信心与底气。